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El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de enero y fue presidido por Luis Sánchez Zinny, Founder &amp; CCO de Vendaval. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.ORO: YPF "Tus vacaciones empiezan en YPF" (Liebre / argentinacine)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/KZH3tuCfrrE" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: Brahma "Sed de Brahma" (draftLine / Mamá Húngara)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/0AyV4Mcd6Wc" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> BRONCE: Quilmes "Chapas rockeras" (La América / Rebolucion)
<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/C8YiMLbpdOw" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año. 

 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67be2ecb6ebf9_auspitv2025.jpg" style="width: 985px;">

La campaña “Tus vacaciones empiezan en YPF” fue elegida como la mejor del mes. El Lápiz de Plata fue para Brahma, draftLine y Mamá Húngara, y el Bronce para Quilmes, La América y Rebolucion

YPF, Liebre Amotinada y argentinacine ganan el Lápiz de Oro de TV Enero

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de Gráfica del Segundo Semestre de 2024 y fue presidido por Luis Sánchez Zinny, Founder &amp; CCO de Vendaval. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores. El jurado otorgó dos Oros: "Sonrisas" de McDonald's, creada por TBWA, y "Perdón Santa" de Prosegur, creada por DON by Havas. El Plata fue para "Te hice" de TyC Sports, creada por Mercado McCann.ORO: McDonald's "Sonrisas" (TBWA)<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67bf1ea849e96_09---mcdonalds-sonrisasisa.jpg" style="width: 985px;"> <ul><li>Anunciante: Arcos Dorados
</li><li>Marca: McDonald's
</li><li>Agencia: TBWA\Buenos Aires
</li><li>CCO: Pablo Poncini
</li><li>DGCs: Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda
</li><li>Redactor: Fernando Duartes
</li><li>Director de Arte: Rodrigo Sarmiento
</li><li>COO: Vicky de Frankenberg
</li><li>Directores de Cuentas: Andrea Debais, Adriana Botta
</li><li>Equipo de Cuentas: Teo Schroeder, Agostina Gonzalez, Lara Loiano, Ana Laura Ramírez.
</li><li>Productor Gráfico: Sergio Palermo
</li><li>Fotógrafo: Martín Sigal
</li><li>Artista Digital: Hugo Horita
</li><li>Responsables por el cliente: Victoria Fernández Acuña, Diana Peláez, Catalina Smidt, Bruna Rocha, Melina Rey y Melany Alexander.</li></ul>ORO: Prosegur "Perdón Papá Noel" (DON by Havas)&nbsp;<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67bf7efb81ae9_prosegur260225.jpg" style="width: 985px;"> 
<ul><li>Agencia: DON
</li><li>Anunciante: Prosegur
</li><li>Tema (nombre de la pieza): Perdón Santa
</li><li>CEO: Papon Ricciarelli
</li><li>Gerente General: Jorge Villar
</li><li>CCO: Gabriel Huici, Sergio Paoletta
</li><li>Director general creativo: Paula Carboni, Belén Calzone 
</li><li>Director Creativo: Facundo Boggiano y Hernán Gérez Torres
</li><li>Equipo creativo: María José Arce / Maximiliano Sánchez
</li><li>Design Lead: Matias Chilo
</li><li>Directora de cuentas: Mijal Sus
</li><li>Ejecutiva de Cuentas: Daiana Perez 
</li><li>Responsables por el anunciante: Laura Reche / Bárbara Cazón / Carla Egitto
</li><li>Fecha de emisión: 10 Diciembre 2024
</li><li>Coordinador General: Mariano Ricciarelli
</li></ul> PLATA: TyC Sports "Te hice" (Mercado McCann)&nbsp;<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67bf1ea87f133_12---tyc-sports-30-anos---te-hice---grafica.jpg" style="width: 985px;"><ul><li>Cliente: TyC&nbsp;</li><li>“Te hice”
</li><li>CCO: Nicolás Massimino.
</li><li>Managing Director: Agustín Coste.
</li><li>Directores Generales Creativos: Manuel Scher, Cristian Tarzi, Edwin Bowen.
</li><li>Directores Creativos: Álvaro López, Santiago González Llanos.
</li><li>Directora de Grupo de Cuentas: Leila Concistre.
</li><li>Account Supervisor: Carolina Scordo.
</li><li>Head of Production: Agustín Borgognoni.
</li><li>Productora de agencia: Carolina García Dias.
</li><li>Responsable por el cliente: Mariano Malvasio, Germán Vago, Daniela Gaspar.
</li></ul>El Lápiz de Oro, organizado por Editorial Dossier, es el premio que reconoce la creatividad y la excelencia en la publicidad argentina. Todos los meses (en el caso de TV), Dossier convoca a un jurado integrado por destacados profesionales de la industria, quienes eligen las mejores piezas entre todos los comerciales que salieron al aire en ese período. Los ganadores del Lápiz de Oro luego compiten por el Lápiz de Platino, que consagra a las piezas más sobresalientes del año. 

 <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67be2ecb6ebf9_auspitv2025.jpg" style="width: 985px;">

El jurado organizado por Dossier para elegir a los ganadores del Segundo Semestre 2024 otorgó dos Oros. TyC Sports y Mercado McCann ganaron el Plata

McDonald's y TBWA, y Prosegur y DON by Havas ganan el Lápiz de Oro de Gráfica

El spot "Chatarrero" fue elegido por el jurado como el mejor del Segundo Semestre 2024. Movistar y VML ganaron el Plata, y Nobleza Gaucha junto a Anita & Vega el Bronce

TyC Sports y Mercado McCann ganan el Lápiz de Oro de Radio

El jueves 20, como parte de las negociaciones entre el gobierno de Israel y Hamás, el grupo armado entregó a la Cruz Roja tres cuerpos que, se esperaba fueran de la familia argentina Bibas. Los cuerpos que se esperaban pertenecían a Shiri Bibas y a sus dos hijos, Ariel y Kfir, que había sido retenidos durante el ataque del 7 de octubre de 2023 en el sur de Israel. Shiri, de 32 años, fue secuestrada junto a sus dos hijos, Ariel y Kfir, de 4 años y 9 meses de edad respectivamente.
Sin embargo, la incertidumbre siguió para la familia ya que, en un primer momento, las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI) anunciaron que los restos mortales no correspondían a Shiri. Hamás hizo una nueva entrega de un cuerpo y la familia confirmó que sí, era Shiri.
Valeria Abadi Co-Founder de JAE3 y Senior Vice President Brand Global de Globant, publicó en su Linkedin unas palabras, acompañadas por una campaña realizada por JAE3 “Los agentinos estamos de duelo”.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67befe1894e55_jae.png" style="width: 50%;">Valeria escribió: “La campaña que nunca hubiera querido hacer: El 7 de octubre de 2023 fue un día bisagra en la vida de muchos. A mí me atravesó con una fuerza inmensa. Me hizo cuestionar la naturaleza humana, me enfrentó con la dolorosa realidad de que la historia no siempre nos enseña y con la certeza de que la crueldad es, lamentablemente, parte de nuestra condición. Cuando insultamos a alguien llamándolo “animal”, olvidamos que ninguna otra especie sería capaz de las atrocidades que algunos seres humanos cometen, ni del disfrute del dolor ajeno.¿Por qué escribo esto aquí? Porque creo que todos tenemos un propósito que va más allá de nuestro trabajo. Un para qué, que muchas veces se conecta con lo que sabemos hacer. En mi caso, la comunicación. Y hoy, el mensaje que quiero transmitir es uno de paz, de tolerancia cero a la violencia, de humanidad”.
“Este fin de semana, desde JAE3 lanzamos una campaña. La campaña que nunca hubiera querido hacer. Una campaña sobre el duelo por la muerte de Ariel y Kfir Bibas dos niños argentinos a manos de un grupo terrorista. No siento alegría por esta campaña, pero sí la certeza de estar usando lo que sé para algo que importa. Gracias a todos los que nos apoyaron. Cada persona que está aquí sabe algo, es experta en algún tema, tiene un conocimiento valioso. Pongámoslo al servicio del bien”.Muchos medios se hicieron eco y mostraron la campaña: lanacion.com Clarín, El Cronista, Infobae, Telefe y Beeyond Media con vía pública. Y otros profesionales se sumaron a la campaña. 
Diego Bekerman, Fundador JAE3 y Non Executive Board Member de Fundación Flor comentó: “Que su memoria nos impulse a alzar la voz y seguir reclamando por la liberación de todos los secuestrados. No podes ser indiferente, No podes estar en silencio frente a esta barbarie. GRACIAS lanacion.com, Clarín, Infobae, José Del Rio, Sebastián Catalano, por los espacios y contribuir a la visibilidad”.En respuesta a Abadi, Verónica Cheja, Co Founder &amp; CEO de Urban Grupo de Comunicación agregó: “El mensaje que quiero transmitir es uno de paz, de tolerancia cero a la violencia, de humanidad. Me sumo a cada una de tus palabras. Esto no es religión. Es Humanidad. Lo que esta pasando es un horror. Para cualquier ser humano en la tierra. Gracias JAE3 Argentina y cada uno por hacer tanto”.Diego Yanni, Strategy &amp; Consulting lead for Hispanic South America de Accenture dijo: “Argentina está de luto: el grupo terrorista Hamás secuestró y asesinó en cautiverio a Kfir y Ariel Bibas, un bebé y un niño de 4 años. Su madre Shiri Bibas sigue desaparecida. Tanto horror no cabe en palabras, sin embargo debemos alzar la voz y reclamar por todos los secuestrados”.
Por otra parte, Marcelo Melamed, Executive Vice President Human Resources de Cirion Technologies añadió: “No puedo estar más de acuerdo con tus palabras Valeria Abadi. El reunirnos, pensar juntos, actuar en la misma dirección catalizados por el dolor y la impotencia compartidas nos ayuda a transitar el camino en la búsqueda por una sociedad más justa, empática y solidaria.&nbsp;Que NUNCA MÁS tengamos que salir con una campaña como esta. Agradezco a los compañeros de esta ruta, por compartir los ideales y el trabajo”.Karina Hajmi, CEO &amp; Founder Da3 Publicidad Exterior se sumó y dijo: “Bien hecho Vale Valeria Abadi. A lo largo de estos casi 17 meses desde el 7/10/2023, me encontré con mucha resistencia en general, y también en particular en mi industria, la publicidad exterior , a comprometerse simplemente con la vida y en contra del terror. Salvo algunos casos, no se podía salir de lo ¨políticamente correcto¨ porque parecía ofensivo pedir por la vida de personas inocentes. Por eso, valoro profundamente los medios que con coraje y sin eufemismos tomaron la postura de expresarse claramente. Gracias, gracias, gracias”.
El CEO de Ketchum Argentina y Director Regional de Ketchum Latin America Gustavo Averbuj: agradeció: “Gracias Valeria Abadi y todos los hashtag#JAE3 por representarnos y por impulsar esta campaña -y todo el cuidado permanente desde el 7 de octubre-. Gracias José Del Río, gracias Martín Etchevers (Clarín), gracias Christian Findling (Cronista). Por más que no todos nosotros los llamemos o les escribamos por cada pequeño o gran gesto, en la permanente lucha contra el antisemitismo, sepan que lo vemos y lo valoramos enormemente. En momentos de atronadores silencios (del que la última semana es un buen ejemplo) levantar la voz es importantísimo”.
Además, Vanessa Taiah, Co-Founder @ MindHub LA reflexionó: “Dicen que la vida se define en gran parte, no por lo que nos sucede, sino en la reacción que tenemos cuando eso sucede. Sin dudas esta campaña es una reacción ejemplar a un hecho horrible. Y de eso se trata, de tener la resiliencia en transformar cosas horribles en ejemplares. ¡Felicitaciones!”. Y, Julia Gersberg, CMO de Unicke comentó: “Gracias por liderar con fuerza, constancia y claridad . Por conectar con la vida y transformar el dolor en acción una y otra vez”.
Desde Editorial Dossier, la familia Goldenberg, expresa sus condolencias, acompaña y se lamenta, por una campaña que no hubieran querido publicar nunca.&nbsp;

La red apolítica y no religiosa formada por emprendedores, empresarios y ejecutivos unidos con el propósito de una sociedad libre de Antisemitismo, se hizo eco, através de una campaña, del dolor que dejó la entrega de los cuerpos de la familia Bibas

JAE3 lanzó “Los agentinos estamos de duelo”, la campaña que nadie hubiera querido hacer. 

Desarrollada en conjunto con Grey, Studio X y Landia, la nueva edición de “Juntos en todas” busca capturar la esencia de los argentinos, reflejada en su forma de hablar. La campaña busca celebrar ese lenguaje cotidiano que nos define, esa manera única de expresarnos que nos une y nos hace sentir únicos.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/1ZsMS5U4m8E" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> “’Juntos en todas’ busca reflejar los valores de Coca-Cola y su rol en la historia de los argentinos. Desde hace 82 años estamos presentes en la mesa de cada familia, compartiendo momentos reales. Porque Coca-Cola es parte de esos encuentros cotidianos que nos unen y nos recuerdan que cuando estamos juntos, la magia sucede”, destacó Gabriela Carracedo, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay. “Esa unión también se expresa en nuestra manera de hablar. Si hay algo que caracteriza a los argentinos es que hablamos en plural: ‘Nos vemos’, ‘hoy comemos’, ‘vamos a salir adelante’. En cada una de esas frases hay mucho más que palabras: hay un espíritu de comunidad, una forma de entender la vida y de acompañarnos mutuamente”, aclaró. 
Elegida por cuarto año consecutivo como la marca preferida por los argentinos, según el estudio Brand Footprint 2024 de Kantar Worldpanel, Coca-Cola transmite los valores ligados a la historia del país y busca destacar la capacidad humana de crear momentos especiales. Juntos en Todas refleja la presencia de la compañía con quienes eligen sus productos todos los días, sin importar el contexto, enfocada en ese lenguaje que nos une. 
La campaña está compuesta por una pieza creativa de televisión y sus reducciones, además de frases de radio, cápsulas digitales, banners e implementación web y formatos de vía pública. Por otro lado, a través de pasacalles y carteles, Coca-Cola instala esta tensión cultural y refleja expresiones cotidianas que representan el espíritu colectivo de los argentinos, destacando el valor de compartir y estar juntos en cada momento.La campaña cobró vida gracias a la creatividad de Grey Argentina, Open X y la producción de Landia. El rodaje se llevó a cabo en cuatro jornadas, con más de 35 actores y actrices en escena, la producción desplegó una narrativa visual cuidadosamente diseñada para capturar el espíritu de la marca y de los argentinos.Más de 15 locaciones fueron seleccionadas utilizando ambientes urbanos clave para potenciar el mensaje de la campaña. Para lograrlo, se conformaron dos unidades de filmación que trabajaron en simultáneo, optimizando tiempos y garantizando un producto final de alta calidad. Cada detalle fue pensado con precisión para transmitir una historia auténtica y cercana, reflejando el compromiso de la conexión con el público.
Si hay dos artistas que enmarcan la esencia nacional son Charly García y Pedro Aznar. Compositores icónicos argentinos, creadores de una de las canciones más emotivas del rock nacional: Tu Amor. Esa melodía, cargada de nostalgia y emoción, fue la elegida como el corazón de esta campaña de Coca-Cola. Su letra se entrelazó con cada escena, elevando el mensaje y otorgándole un significado aún más profundo.La campaña se complementa con la estrategia comercial iniciada en 2024 llamada ZONA DE AHORRO. Presente en más de 70 mil puntos de venta a lo largo de todo el país, donde el consumidor puede encontrar rápidamente productos Coca-Cola a un precio asequible, combos con diferentes productos y dual packs que presentan conveniencias en términos de accesibilidad para el consumidor. Los envases retornables se disponibilizan a un precio accesible para quienes quieran compartir una Coca-Cola en la mesa; junto con los envases más pequeños para que quienes quieran darse un gustito, ya sea en su casa o fuera del hogar.

La compañía lanzó una nueva edición de su campaña nacional, desarrollada junto a la agencia Grey Argentina / Open X, que invita a celebrar la magia de los momentos cotidianos y refleja la esencia de los argentinos

Estreno: Coca-Cola presenta una nueva edición de “Juntos en Todas”

Unilever anunció que Hein Schumacher dejará el cargo de director ejecutivo y miembro del directorio el 1 de marzo de 2025 de mutuo acuerdo, y dejará la empresa el 31 de mayo de 2025.El&nbsp; argentino, Fernando Fernández, actualmente director financiero y director ejecutivo de Unilever, será nombrado Chief Exexutive Officer a partir del 1 de marzo de 2025. Antes de convertirse en director financiero en enero de 2024, Fernando tuvo un exitoso mandato como presidente de Belleza y Bienestar, uno de los negocios de más rápido crecimiento de Unilever. En funciones anteriores como presidente de América Latina, director ejecutivo de Brasil y director ejecutivo de Filipinas, dirigió algunos de los&nbsp; mercados con mejor desempeño de la empresa, logrando sólidos resultados financieros y desarrollando talentos excepcionales.El presidente de Unilever, Ian Meakins, dijo: “En nombre del Directorio, me gustaría agradecer a Hein por restablecer la estrategia de Unilever, por el enfoque y la disciplina que ha aportado a la empresa y por el sólido progreso financiero logrado durante 2024. Hein presentó y dirigió un importante programa de productividad y el inicio de la separación de Ice Cream, ambos totalmente encaminados”.Al hablar sobre el nombramiento de Fernando como director ejecutivo, Ian Meakins dijo: “El Directorio ha quedado impresionado con el enfoque decisivo y orientado a los resultados de Fernando y su capacidad para impulsar el cambio a gran velocidad. Colaboró en el desarrollo del GAP y en la conducción del programa de productividad. Tiene una sólida trayectoria en gestión de carteras y desempeño, un gran amor por las marcas y un profundo conocimiento de las operaciones de Unilever.Fernando Fernández afirmó: "Ser nombrado director ejecutivo de Unilever es un honor. Nos centraremos en crear una cartera preparada para el futuro con una huella de crecimiento atractiva y ofrecer una superioridad funcional y perceptible inigualable en nuestras 30 principales marcas. Tengo plena confianza en la capacidad de nuestro equipo para impulsar a Unilever a una posición líder en la industria mundial y crear un valor sustancial para nuestros accionistas. Me gustaría agradecer a Hein por su liderazgo basado en valores y el enfoque en el rendimiento que ha aportado al negocio. Le deseo mucho éxito para el futuro".

El argentino, que lleva 37 años en la empresa y actualmente se desempeña como Director Financiero, reemplazará a Hein Schumacher.

El argentino Fernando Fernández es el nuevo CEO global de Unilever

Band of Insiders anuncia la incorporación de Galia Sandler como Managing Director para Estados Unidos. Galia estará a cargo de desarrollar nuevos negocios y oportunidades de crecimiento en el mercado estadounidense, impulsando la presencia y el alcance de Band of Insiders en este mercado.
Con veinte años de experiencia en la industria de bebidas, la profesional es originaria de la Ciudad de México, su carrera incluye posiciones clave en empresas como José Cuervo, Proximo Spirits, Pernod Ricard, Diageo y Nestlé Premium Waters North America. 
&nbsp;“La llegada de Galia refuerza nuestro compromiso con la expansión en el mercado estadounidense. Su enfoque creativo, respaldado por una amplia experiencia y pleno conocimiento de nuestro ADN, son piezas clave para consolidar nuestro el crecimiento de Band of Insiders en Estados Unidos”, comentó Vivian Barón, Founder &amp; CEO de Band of Insiders.
“Este es un momento emocionante para unirme a Band of Insiders, una agencia que se distingue por su capacidad de adaptación y renovación continua. Estoy emocionada de aportar mi experiencia en un mercado tan competitivo, contribuyendo a construir y fortalecer alianzas que agreguen valor tanto a nuestros clientes como a la agencia”, añadió Galia.
Con esta integración, la reciente incorporación de Erika Schroeder como Chief Operating Officer para liderar las operaciones en México, y con Angélica Cabrera al frente de Latinoamérica, Band of Insiders continúa su camino para consolidarse como una de las agencias líderes en comunicación estratégica y amplificación en el Norte, Centro y Sur de América.&nbsp;

Estará a cargo de desarrollar nuevos negocios y oportunidades de crecimiento en el mercado estadounidense, impulsando la presencia y el alcance de la agencia.

Galia Sandler llega a Band of Insiders como Managing Director Estados Unidos

Warner Bros. Discovery, a través de su marca infantil, Cartoon Network, dio la bienvenida a una nueva temporada de Verano Cartoon Network en la Costa Atlántica. Este año, se instaló en el Parador Salvador Gaviota, Pinamar, con actividades emocionantes y experiencias inolvidables, de la mano de los personajes más entrañables de Cartoon Network y la presencia de McDonald's, Skora, Eukanuba, OFF, Magistral y Enterogermina. Los encuentros contaron con innovadoras propuestas temáticas por las marcas anunciantes que garantizaron tardes a pura diversión. McDonald's estuvo presente con un inflable gigante que fue escenario de grandes carreras de obstáculos de agua para refrescarse y jugar. Skora presentó “El laboratorio” en una carpa interactiva donde los chicos pudieron experimentar y dibujar en un entorno creativo y educativo. Además, todas las tardes se realizaron sorteos de mochilas y útiles escolares para que los niños tuvieran el mejor regreso a clases.&nbsp;Para los integrantes de cuatro patas, el Dog Park de Eukanuba ofreció una piscina para que las mascotas también pudieran refrescarse y disfrutar de la playa. Como todos los veranos, Eukanuba realizó su evento Dog Friendly donde hubo demostraciones de Agility de la escuela La Jauría, y además, las familias y sus perros pudieron participar y competir en el circuito Eukanuba para ganar increíbles premios de la marca.Magistral también estuvo presente en la plaza, junto a diversas actividades donde se demostraron algunas de las ventajas de su poderoso detergente, por ejemplo, un divertido deslizador de agua y espuma para patinar con gomones, además, ofreció divertidas fiestas de espuma junto a su emblemático personaje Droppy.&nbsp;Por su parte, Enterogermina presentó un juego educativo donde los niños debieron ayudar a Entero y Germina a combatir las malas bacterias del intestino y restaurar el balance de la flora intestinal. Además, para mantener el espíritu playero del fútbol a toda hora, OFF, la prestigiosa marca de repelentes de SC Johnson, realizó torneos diarios e invitó a todos los asistentes a participar de los partidos.Martín Hernández, Ad Sales Senior Director Southern Cone en Warner Bros. Discovery, destacó la importancia de la presencia de Verano Cartoon Network en Pinamar durante la temporada. “Una vez más, creemos que la clave del éxito fue la estrategia de comunicación integral que se implementó en todo momento. Esta aventura no solo brinda entretenimiento y recuerdos memorables, sino que, también, fortalece los lazos entre nuestros sponsors y sus públicos, amplificando su presencia en la costa mediante una estrategia de comunicación de gran alcance, tanto en on air como en digital”.

Este verano realizó actividades de la mano de los personajes del canal y la presencia de McDonald's, Skora, Eukanuba, OFF, Magistral y Enterogermina. 

Cartoon Network cierra su participación en la Costa junto a importantes marcas

Grupo Arcor, en conjunto con la Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología de la Nación y Fundación Arcor, abren la convocatoria para la novena edición del “Premio Arcor a la Innovación”. Bajo el lema, “Alimentando las ideas del futuro”, esta iniciativa tiene como objetivo reconocer y promover proyectos innovadores que contribuyan al desarrollo y transformación de la industria alimentaria, impulsando la investigación y el talento emprendedor.
La convocatoria está abierta hasta el 21 de abril e invita a emprendedores, investigadores, empresas pymes y organizaciones sin fines de lucro, a presentar proyectos innovadores que aborden áreas clave como: tecnología aplicada a los alimentos (mejoras en ingredientes, calidad, seguridad, vida útil, etc.), tecnología aplicada al agro (automatización, digitalización de procesos, entre otros), y tecnologías aplicadas al packaging (nuevos materiales, reciclaje, trazabilidad, mejoras en transporte de materiales, etc.).
Este año, el proyecto ganador recibirá un premio de $15.000.000 y Fundación Arcor otorgará una Mención Especial de $7.000.000 al proyecto con mayor impacto social. Además, los semifinalistas tendrán la oportunidad de participar de una serie de capacitaciones y mentorías a lo largo de la iniciativa, que incluirán talleres sobre diseño de modelo de negocios, marketing y comunicación efectiva, entre otros.
El premio es una iniciativa de carácter federal, que es celebrada desde hace 16 años y en la que se destacan los proyectos más disruptivos del sector alimentario. A lo largo de estas ediciones, el premio ha logrado fortalecer la vinculación entre el ecosistema científico-tecnológico y el sector productivo, generando un impacto positivo en la industria.
Para participar y consultar las bases y condiciones, los interesados deberán ingresar al sitio web de Grupo Arcor en <a href="http://www.arcor.com/ar/innovacion" target="_blank">www.arcor.com/ar/innovacion</a>, donde podrán completar el formulario de inscripción. Para consultas adicionales, se puede escribir a <a href="http://premioarcor@arcor.com" target="_blank">premioarcor@arcor.com</a>.

Grupo Arcor y la Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología convocan a presentar proyectos para la industria alimenticia. La convocatoria está abierta hasta el 21 de abril.

Llega una nueva edición del “Premio Arcor a la Innovación”

Según Statista, los usuarios entre 16 y 24 años son los más conectados y pasan en promedio siete horas y media al día en línea. Durante ese tiempo, están expuestos a contenido en redes sociales, publicidad, conversaciones con amigos, trabajo, entretenimiento y mucho más. Cada una de esas interacciones representa una oportunidad para las marcas de construir una relación real, duradera y significativa con sus audiencias.
Pero esta constante exposición tiene un coste. Las redes sociales pueden tener un grado de saturación de contenido y publicidad para los jóvenes, especialmente para la Generación Z. De hecho, algunos estudios indican que la mayoría de ellos ha optado por desconectarse completamente en algún momento de su vida para escapar de la sobrecarga digital.
Esto plantea un reto crucial para las marcas: ¿cómo generar una conexión auténtica y humana con una generación que vive en redes sociales pero, al mismo tiempo, es cada vez más crítica y selectiva con el contenido que consume?
Fabiola Guerrero Ros, Head de Influencer Marketing de SAMY Alliance, señala que "Las marcas deben replantear el rol de las redes sociales dentro del customer journey. Hoy en día, TikTok se ha convertido en el referente principal para el descubrimiento de productos y servicios, así como la consideración de compra. El estudio de SAMY Alliance sobre cómo consumen los GenZ revela que el 60% de los jóvenes de esta generación ha descubierto nuevas marcas en TikTok, y más del 75% consulta plataformas como TikTok, Discord o Reddit para buscar recomendaciones y reseñas antes de comprar".
El algoritmo de TikTok ha redefinido la forma en que los usuarios encuentran y consumen contenido, con una curaduría de acuerdo con sus intereses que simplifica el proceso de descubrimiento en un mundo digital saturado.
Pero la clave del éxito de esta plataforma va más allá de su algoritmo: lo que atrae en gran medida a la Generación Z a TikTok es que en ella encuentran autenticidad. Hemos visto que los GenZ cada vez recurren menos a Google para investigar sobre un producto o servicio, ya que perciben ese proceso como impersonal y genérico. Incluso quienes inician su búsqueda en motores tradicionales, en un 55% de los casos terminan buscando contenido en video que les ofrezca una experiencia más inmersiva del producto antes de comprar.
Esta generación valora la confianza y la transparencia en las recomendaciones de productos, y los influencers en TikTok son percibidos como iguales, con un lenguaje cercano y accesible.
En este contexto, el Advocacy Marketing y el contenido generado por usuarios (UGC, por sus siglas en inglés) se han convertido en herramientas clave para captar la atención de la Generación Z en todas las redes sociales. Para ellos, ver a personas reales utilizando un producto o compartiendo su experiencia crea una conexión más genuina, cercana y confiable. 
Según Guerrero Ros, "Ante este panorama, las estrategias de awareness y consideración de las marcas deben evolucionar. La Generación Z es multiplataforma -según un estudio de IAB en promedio tienen 4,9 redes sociales diferentes por persona- y las interconecta a lo largo de su proceso de compra. Lo que empieza en TikTok puede migrar a Reddit y luego a YouTube, navegando entre contenido de marca, publicidad, y contenido generado por usuarios, antes de concretarse en una plataforma de compra. La clave estará en que las marcas diseñen estrategias efectivas e interconectadas para cada uno de esos puntos de contacto".
El proceso de compra también está cambiando. El social commerce se perfila como una de las estrategias más efectivas. En China, donde este modelo está más consolidado, el social commerce ya representa aproximadamente el 14.3% del comercio electrónico y sigue creciendo. En España, esta tendencia ya ha llegado y marcas como L’Oreal Paris están tomando la delantera.
Lo que destaca al social commerce es que refuerza el factor humano, la inmediatez y la pertenencia a una comunidad que se inspira e interactúa de una forma mucho más dinámica y real que la que posibilita el comercio electrónico convencional. En muchos sentidos, esa cercanía y autenticidad lograda en las etapas iniciales del consumer journey ahora pueden aplicarse al momento de comprar. 
En Samy Alliance, entienden que para conquistar a la Generación Z, las marcas deben ofrecer experiencias digitales fluidas y auténticas. Se trata de una generación que ha crecido en un entorno digital en constante evolución, lo que la ha convertido en una audiencia más exigente, selectiva y en busca de personalización. Para destacar en un panorama saturado, las marcas no solo deben adaptarse, sino que también deben conectar con su audiencia desde la confianza y la autenticidad. Solo así lograrán convertir la hiperconectividad en una oportunidad.

SAMY Alliance presenta un informe acerca de cómo generar conexión con una generación que vive en redes sociales pero es cada vez más crítica y selectiva con el contenido que consume

Cómo conectar con la Generación Z en un mundo digital saturado

Radio Mitre renueva su programación y a partir del lunes 3 de marzo a las 16hs, Fernando Bravo, el periodista y locutor de gran trayectoria, llega a la AM con "Bravo por Mitre". Junto a un gran equipo, tomará el mando de la tarde ofreciendo un magazine de actualidad y noticias.La primera mañana de Mitre continuará con la conducción de Eduardo Feinmann en "Alguien tiene que decirlo", quien consolidó su espacio con un estilo inconfundible y la mirada aguda sobre la actualidad, que lo caracteriza.
A partir de las 10 de la mañana, llega Marcelo Bonelli con "Nuestra mañana", acompañado de un gran equipo, para conducir un nuevo ciclo que informará, analizará y debatirá los temas más relevantes del país hasta las 13 horas.

En el año de su 100° aniversario, la radio renueva su programación.

Fernando Bravo llega a Radio Mitre 

¿Cómo fue el camino para llegar a ser locutora para marcas de primer nivel en el mundo?Yo soy analista de datos y me recibí de locutora en ETER en el 2004, luego de un largo camino y de sentir que ya era tarde. La primera marca importante que tuve fue un comercial de agua Ser, con Araceli González. Ella estaba también y fue un flash, para alguien que venía de otro palo. Fui también muchos años la voz de Plusbelle; de Nosotras, que me llamaban desde Colombia. Lo que me fascina de trabajar en publicidad es contactarme con todo el equipo creativo, conocer lo que busca la marca de la locución. Hay cosas que, por ahí, los directores creativos no terminan de decírtelo y la misión, dentro del campo de lo invisible, se trata de encontrar ese gesto. Me encanta ser dirigida, prestar el cuerpo y estar en lo no dicho, que es donde anida el mensaje. 
¿Qué buscan hoy las marcas de la locución y cómo es ese proceso de creación?
Lo que tengo más en mente fueron las marcaciones de Pampers, de quien soy la voz desde el 2011, y es mi preferida. Hay un montón de comerciales donde no tenés que despertar al bebé, tiene que ser algo muy dulce, como arropándolo; en otras la energía tiene que ser vibrante. A esta marca yo le he podido dar la sonrisa, que está muy presente en las piezas y fue algo muy pedido. Ahora recibo el comercial y ya sé lo que tengo que hacer, apoyándome mucho en las productoras. Para mí es un honor que me sigan eligiendo y me pongo a disposición para trabajar en equipo, escuchando lo que se necesita para que las cosas fluyan de una manera orgánica. Muchas veces hay despiole, cambios de textos, y hay que ser parte de la solución. Soy muy apasionada en todo lo que hago y tengo aspiraciones a seguir creciendo, en actitud de búsqueda constante. Ahora estoy estudiando inglés con el deseo de llegar a hacer algún comercial en ese idioma. 
¿De qué modo te construiste a vos misma como una marca?
Yo soy producto de muchos traumas, muy limitantes, hasta determinada edad en la que me fui construyendo, tomando las cosas que me servían y soltar, con dolor, las que me impedían seguir a adelante. De hecho, hay muchos mensajes en publicidad que hablan de la verdad, de la riqueza, de lo natural, y que si vos no los atravesás, por ahí, no le podés poner la misma actuación a cada marca. Los recuerdos que pude ir construyendo y deconstruyendo a lo largo de la vida también me han ayudado a construir mi marca personal, Mariela Atía, que pisa fuerte, pero, a la vez, tiene una cosa muy rica de sencillez, energía y calidez. Por eso, al estudio de Córdoba le puse “El Don” y tiene que ver con lo familiar: mi apellido en árabe quiere decir “la gracia”, “los dones”. Y, lo que digo siempre: “Lo que se puede transmitir”. 
¿Cómo llegaste a tener dos estudios de grabación, uno en la ciudad de Buenos Aires y otro en Villa Giardino, Córdoba?
Lo que necesitás es un espacio insonorizado. Vos ves que los locutores están adentro de un placard, con frazadas. Graban apagando la heladera, esperando que el ascensor no venga con gente. Así grabé yo hasta hace cinco años atrás en Buenos Aires. Ahí alquilo el departamento del portero en la PB de mi edificio, donde terminé de construir el estudio, entre el 18 y el 20 de marzo del 2020, con la ayuda de Adrián Antelo, un locutor amigo. Desde entonces, crecí exponencialmente en mi profesión, generando nuevas cuentas y contacto con gente del exterior. Grabé para Suavitel, hice comerciales re lindos en neutro. Luego, con todo lo trabajado en esos dos años y un par de ahorros durmiendo en una caja de seguridad, logré comprar el terreno de mi casa en Córdoba. Lo demás ha sido un sinfín de avances de a pequeños pasos y fuertes convicciones. Nunca pensé en construir una casa y estudio, a mi edad, viajando sola con mis dos pichichas 700 km., más de 8 veces al año, pero lo hice. Y aquí estamos.
¿El proyecto es poder alquilarlos? 
Sí, es la idea. En Córdoba todavía tengo que comprar equipos y conseguir operador. Quiero que haya un espíritu creativo continuo, dando lugar a proyectos que puedan llegar a hacerse en un lugar como éste, que es pura naturaleza. Incluso, mis amigos cuando vienen de vacaciones saben que tienen el estudio si tienen que grabar. En el estudio de Buenos Aires, han venido a grabar demos, porque en el sindicato de locutores di muchas charlas de primemos pasos para quienes se están iniciando. Me encantaría tener los estudios más tiempo disponibles. 
¿Cómo fue cambiando la profesión con las nuevas tecnologías?
Por un lado, no es nuevo, pero tenés el Source Connect, que es un sistema de fidelidad y 0 latencia de transmisión de audios a distancia. Podés grabar desde tu estudio con altísima calidad. Lo único que necesitás es un micrófono y un lugar insonorizado. Por otro lado, ya me pasó que me hayan pedido autorización para usar mi voz y entrenar una IA para un comercial, a lo que me negué. También con la IA vienen videos y me los tienen que pedir, porque todavía hay inflexiones y tonos de voz que atraviesan más lo actoral y no lo pescan. Esa es la gran competencia que vamos a tener, porque en algún momento imagino que se va a lograr. Si bien yo no incursioné en lo personal, sé que hay quienes ya las están entrenando. Hay que entregarse a este fluir, donde sigas estando vigente como marca personal, usando las herramientas a favor. 
¿Qué le dirías a los locutores que comienzan hoy su camino profesional?
Primero, que se vistan de detectives. La búsqueda personal siempre va a redundar en beneficios para la profesión. Hay que pensar el lugar donde uno quiere estar y encontrarse abierto para recibir las señales que empiezan a aparecer cuando te ponés a buscar algo. También que sigan capacitándose en lo académico. Hay mucho de la voz que tiene que ver con lo intelectualizado. Que sea un camino con soltura, para manejarse con las productoras y agencias sin ser estrellitas, sino laburantes hormiguitas. Seguir la tanda, que es la Biblia. Hoy lo que el mundo necesita es la naturalidad. Además, siempre aspirar a la excelencia. Cuando empezás a ser más diligente, las cosas empiezan a aparecer y va a depender de vos que las agarres, te las apropies y construyas tu propio camino. 
Magalí Sztejn

La locutora cuenta cómo llegó a trabajar con marcas de primer nivel y construir dos estudios de grabación: uno en la Ciudad de Buenos Aires y otro en Villa Giardino, Córdoba. 

Mariela Atía: un camino hacia la locución y el empoderamiento

Comenzaron el año con el lanzamiento de una campaña de yogur La Serenísima ¿En qué consiste?
La nueva campaña de Yogur La Serenísima busca reafirmar su diferencial en salubridad y acompañar a las familias en la elección de alimentos que contribuyan a una dieta equilibrada. El yogur es un alimento esencial recomendado por las Guías Alimentarias para la Población Argentina del Ministerio de Salud de la Nación, gracias a su aporte de calcio, vitaminas y proteínas.
Si bien el yogur forma parte de la alimentación cotidiana de muchas personas, su proceso de elaboración y sus beneficios nutricionales suelen pasar desapercibidos. Con esta premisa, la campaña presenta un enfoque innovador y cercano al consumidor: explicar la creación del Yogur La Serenísima a través del lenguaje del fútbol, una pasión que une a los argentinos.Un golazo para la nutrición<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/bDdECMVsAKc" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> 
Es un momento del año en que se habla de “tendencias” ¿cuáles se adaptarán en Danone y por qué?
En Danone, estamos en constante monitoreo de las tendencias, necesidades y preocupaciones de los consumidores, lo que nos permite anticiparnos y desarrollar productos y estrategias alineadas con sus expectativas. Desde las áreas de Marketing e Investigación &amp; Innovación, contamos con equipos especializados que trabajan en la identificación de estos insights para garantizar una experiencia superior y un agregado de valor en cada lanzamiento o renovación de producto.
Entre las tendencias destacadas, vemos un creciente interés por productos más saludables, especialmente aquellos que aportan beneficios adicionales como probióticos, prebióticos, proteínas y fibra. Es así como logramos la mayor reducción de nutrientes críticos en todo nuestro portafolio. En los últimos 25 años, la compañía logró una reducción de azúcar de más del 40% en todos sus productos. Este esfuerzo incluye un avance notable en su portafolio infantil que es 100% libre de aspartamo, jarabe de maíz de alta fructosa y de maltodextrina, además de tener productos 100% libre de sellos como lo es Danonino en todas sus presentaciones, marcando un nuevo estándar tanto en el sector lácteo como en la industria alimentaria en general. 
También observamos un auge en la demanda de productos de origen vegetal. Con nuestra marca Silk, ofrecemos un portafolio que aporta vitaminas esenciales y calcio, consolidándose como líder en esta categoría.
Los consumidores buscan marcas más sustentables, priorizando productos producidos de forma ética y responsable con el medio ambiente. Además, hay un creciente interés por la transparencia, con consumidores exigiendo conocer el origen y proceso de producción de los alimentos. En esta línea, cabe destacar que hoy somos la compañía Certificada B más grande del mundo. Este año (2025), asumimos el compromiso de certificar el 100% de nuestros negocios en más de 100 países. Al momento, el 97% de nuestra facturación ya está cubierta por la Certificación B. 
Nuestro enfoque parte de un principio clave: poner al consumidor en el centro de cada proyecto. A partir de sus necesidades, diseñamos soluciones saludables y sabrosas que no sólo respondan a sus hábitos actuales, sino que también se sustenten en evidencia científica. Por eso, muchos de nuestros desarrollos incluyen estudios clínicos que validan sus beneficios para la salud.
¿Qué acontecimientos / eventos estará acompañando Danone este año?
Este año será clave para Danone, no solo por los lanzamientos que tenemos planificados, sino también por nuestra apuesta por la creatividad como motor de crecimiento. Estamos convencidos que la creatividad, cuando se combina con una estrategia sólida y centrada en el consumidor, genera resultados de negocio tangibles.
Por eso, este 2025 apostamos a la participación en los festivales de creatividad más importantes de Argentina, donde buscaremos destacar con campañas que no solo impacten a nivel publicitario, sino que también refuercen nuestra conexión con el público y el propósito de nuestra marca.
¿Tienen pensado algún próximo lanzamiento?&nbsp;
Tenemos un plan de innovación muy sólido, con lanzamientos y relanzamientos en casi todas nuestras marcas. Nuestro foco está en seguir impulsando el crecimiento de las categorías en las que competimos, ofreciendo productos que respondan a las necesidades de los consumidores y refuercen el valor de los lácteos dentro de una alimentación equilibrada.
En línea con nuestro propósito de brindar salud a través de alimentos y bebidas a la mayor cantidad de personas posible, cuidando el planeta, trabajamos constantemente en la evolución de nuestro portafolio. Buscamos desarrollar propuestas que combinen calidad, sabor y nutrición, al mismo tiempo que renovamos nuestras marcas icónicas para seguir ofreciendo opciones relevantes y atractivas.
¿Cuáles son los objetivos para 2025?Nuestro principal objetivo para 2025 es impulsar el crecimiento de la categoría de yogures, reforzando su valor y relevancia en la vida de los consumidores. Creemos en el rol fundamental que estos productos desempeñan dentro de una alimentación equilibrada, y por eso todas nuestras estrategias de comunicación y nuestros lanzamientos están alineados con esta visión.
Desde el área de marketing, estamos enfocados en desarrollar propuestas innovadoras que no solo fortalezcan la categoría, sino que también conecten con las necesidades y expectativas del consumidor actual. Buscamos resaltar los beneficios nutricionales de los yogures y seguir generando confianza a través de productos de alta calidad, con procesos de elaboración que garantizan seguridad y excelencia.
¿Qué balance puede hacer de 2024?El 2024 fue un año desafiante, con una caída generalizada en el consumo. Sin embargo, en Danone logramos alcanzar un récord de participación de mercado, consolidándonos como un actor clave en el sector alimenticio. Esto fue posible gracias a nuestra capacidad de adaptación, inversiones en innovación y una estrategia enfocada en conectar con el consumidor, con el fin de garantizar la accesibilidad de nuestros productos.
Con casi 30 años en el país seguimos apostando al desarrollo del mercado local invirtiendo en nuevos productos y asegurando que más personas accedan a una nutrición adecuada, con estrategias como nuestra política de pricing por tiers o con inversiones que nos permitan una mejora continua en materia nutricional, tal es el caso de la alianza de Yogurísimo con CONICET, mediante el cual incorporamos en nuestros yogures una cepa probiótica desarrollada por científicos argentinos, con demostración de sus efectos en reforzar el sistema inmune y prevenir enfermedades intestinales y respiratorias. 
Siempre decimos que perseguimos un doble propósito empresarial desde la idea de que los objetivos económicos y sociales deben estar interconectados y que, por tanto, el éxito del negocio tiene que ir siempre de la mano del progreso social.
 Anabel Acevedo.

Claudio Yakimovsky, Marketing Director en Danone Argentina, explica por qué la empresa busca profundizar en una categoría clave para la alimentación. Además, habla del creciente interés por productos más saludables.

¡Revolucionando el Yogur!: Innovación y nutrición para conectar con el consumidor actual

NINCH Communications Company presenta "Behind the brands", un videopodcast, en el cual los líderes de la agencia entrevistan a ejecutivos quienes comparten el detrás de escena de campañas claves, su visión acerca del futuro de la industria y responden cuáles son los principales desafíos actuales.Florencia Vaudagna, Head of Strategy at NINCH comentó: “Con ‘Behind The Brands’ buscamos crear un espacio donde las historias detrás de las marcas puedan ser contadas desde la confianza y la intimidad con un enfoque innovador. Y además, aprender de nuestros clientes”. 
El primer episodio cuenta con Silvina Seiguer, Sr. Director Communications de Kimberly Clark, quien conversó sobre el proceso creativo y los riesgos que existen detrás de las campañas, sobre todo cuando se abordan temas de los que “nadie quiere hablar”. “Nos animamos porque creemos que como marca, tenemos una responsabilidad, no para instalar solamente la conversación sino para hacer algo, para tener un propósito”.

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/3UfgSh2TSZE?si=gEwLyjfzY6WFF6Bl" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe>

Los contenidos completos de Behind The Brands están disponibles en el canal de YouTube de NINCH.

Compartimos el primer episodio del videopodcast con una entrevista a Silvina Seiguer, Sr. Director Communications de Kimberly Clark. 

NINCH Communications Company presenta “Behind the Brands”

En esta narrativa de superación se conoce la historia de cómo Mauro Depergola, luego de sufrir un accidente y permanecer con secuelas físicas permanentes, conoce al Dr. Miyagi, quien no solo contribuyó a su recuperación física sino que fue la persona que le sugirió practicar el deporte que hoy lo consagrará medallista paralímpico.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/bRz9chiAYpI" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe>
<ul><li>Zurda Agency
</li><li>CEO: Denise Orman
</li><li>CCO: Diego Gueler Montero
</li><li>Executive Creative Director: Dario Ventura&nbsp;
</li><li>Art Director: Javier Agena
</li><li>Copywriter: Ruben De Blas
</li><li>Head of Business &amp; Growth: Rocío Serafini
</li><li>Business Manager: Micaela Galizia
</li><li>Project Manager: Mariana Giordano
</li><li>Head of Production &amp; Content:&nbsp;Lucila Peydro
</li><li>Coordinadora de producción: Sol De Martini
</li><li>Head of Strategy: María Quinzio
</li><li>Comms Strategy: Carolina Bardelli
</li><li>Data &amp; Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster
</li><li>Designer: Andrea Gallardo
</li><li>Motion: Adrian Puig
</li><li>Production Company: argentinacine
</li><li>Directors: Augusto Gimenez Zapiola &amp; Daniel Rosenfeld
</li><li>DF: Javier Julia
</li><li>Productor general: Nano Tidone
</li><li>Executive Producer: Sandra Sbarra, Diego González, Rosario Caprarulo
</li><li>Productor: Felipe Medina, Germán Escande
</li><li>Coordinadora de producción: Natalia Barrios
</li><li>Post Producer: Miranda Schwartz, Aldo Ferrari&nbsp;
</li><li>Sound: Big Sound
</li><li>Music: Diego Olivero / Gastón Baremberg (G Factory)
</li><li>Editor: Joaquin Pellarolo
</li><li>Responsable por parte del cliente:&nbsp; Cristian Garcia Sarubbi, Guido Montaruli, Oscar Rodríguez, Carla Gravina Fabregat y Agustina Betnaza.</li></ul>

Una nueva historia de la campaña “En el momento de la verdad”.

Osde, Zurda Agency y argentinacine presentaron “Medallista”

JOY Group analizó la transformación que se viene y habló acerca de cómo tres grandes tendencias: IA, influencers y el slow down, impactan y atraviesan la forma en que se piensan y crean las campañas. Compartió las tendencias que definirán la nueva era del marketing y la publicidad:
IA, un integrante más del equipo
La IA continúa su ascenso imparable, redefiniendo la manera en que las marcas interactúan con su audiencia así como los equipos de trabajo la re ubican dentro de sus esquemas para sumarla como un cerebro más estratégico y no como una amenaza.
“En JOY Group, la Inteligencia Artificial no es solo una herramienta, sino un integrante del equipo, presente en nuestro día a día para optimizar tiempos y procesos. Nos brinda un gran soporte en la recopilación y análisis de datos, permitiéndonos tomar decisiones estratégicas más rápidas y precisas. Además, nos ayuda a estructurar insights, armar presentaciones y mejorar la personalización de campañas, asegurando que cada acción tenga el mayor impacto posible” comentó Ramiro Núñez Palacio, Director General en JOY Group.
Los influencers siguen en carrera
El marketing de influencers evolucionará en 2025. Más allá de la simple promoción de productos, los creadores de contenido deberán aportar valor real a sus audiencias mediante educación, entretenimiento y narrativas auténticas. Las marcas buscarán colaboraciones más estratégicas con micro y nano influencers, priorizando la conexión genuina sobre el alcance masivo. Además, el marketing de afiliados y las asociaciones a largo plazo serán clave para construir credibilidad y fidelidad entre las comunidades digitales.
“Si bien algunas voces sostienen que los clientes están volviendo a estrategias más tradicionales por desconfianza en los influencers, nosotros vemos otra realidad. Si es cierto que los consumidores buscan contenido más cercano y experiencias reales, y en este sentido, los influencers siguen siendo un pilar clave en las campañas, y los clientes nos los piden cada vez más” sostuvo Agustina Valverde, Directora General de Cuentas de JOY Group. 
“Consideramos que el secreto está en la selección estratégica de perfiles, asegurando que cada creador de contenido tenga una conexión real con su audiencia y transmita mensajes alineados con los valores de la marca” detalló la directora. “Por ejemplo, al trabajar con un producto, nosotros buscamos y trabajamos con influencers que realmente creen en lo que van a comunicar” comentó.
Slow Down: la necesidad de una vida más equilibrada
En la era de la hiperproductividad y los tiempos acelerados, la tendencia Slow Down comienza a ganar cada vez más fuerza. Ésta busca priorizar la salud mental de las personas, su bienestar, y el balance entre la vida laboral y personal.
“El slow down y el deseo de una vida más equilibrada y cuidada, es una tendencia que venimos observando hace años. De hecho, esta atraviesa no sólo la forma en que pensamos las campañas, sino también el modo en que trabajamos nosotros como agencia” explicó Valverde. 
“Realmente creemos en la importancia de trabajar con energía y creatividad, pero también en la necesidad de desconectar y recargar. Por eso, ofrecemos distintos beneficios que impulsan este equilibrio. Este enfoque no solo mejora la calidad de vida, sino que también potencia la creatividad y la productividad” concluyó.

Desde JOY Group cuentan cómo impactan las grandes tendencias a la hora de trabajar en las campañas de marcas de distintos rubros.

Tendencias en marketing y publicidad para 2025

<div>Estrenos Flix de la semana 27/2</div><div><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67bdd9ef78c28_flix250225.jpg" style="width: 985px;"> </div><div> </div><div>En salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y en Cinema Devoto:</div><div> </div><div>
</div><div>LOCO y ESTÚPIDO AMOR (Reestreno) / Dirección: Glenn Ficarra, John Requa - Elenco: Emma Stone, Ryan Gosling
</div><div>ATTACK ON TITAN: EL ATAQUE FINAL / Dirección: Y?ichir? Hayashi - Elenco: Yuki Kaji, Yui Ishikawa
</div><div>SEPTIEMBRE 5 / Dirección: Tim Fehlbaum - Elenco: Peter Sarsgaard, John Magaro, Ben Chaplin
</div><div>FLOW / Dirección: Gints Zilbalodis
</div><div>BETTER MAN: LA HISTORIA DE ROBBIE WILLIAMS / Dirección: Michael Gracey - Elenco: Robbie Williams
</div><div>LOS PEREZ-OSOS / Dirección: Tania Vincent, Ricard Cussó - Elenco: Leslie Jones, Remy Hii, Olivia Vásquez
</div><div>LA SEMILLA DEL FRUTO SAGRADO / Dirección: Mohammad Rasoulof - Elenco: Soheila Golestani, Missagh Zareh</div><div> </div><div>EVENTOS:</div><div>Martes 11/3: Volvo Trucks en Expoagro: presentación de la gama completa de camiones y servicios</div><div>Miércoles 12/3: Thar S.A. distribuidora de thermomix en Argentina presenta un nuevo producto&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;</div>

Calendario de Eventos de la Semana

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

ECHO Latam

El Echo Latam entregó el viernes los premios a los ganadores de la edición 2024, reconociendo la excelencia en creatividad, estrategia de marketing, y resultados de respuesta en campañas de marketing basadas en datos. El jueves de la semana pasada los jurados se reunieron de manera presencial en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. El proceso había comenzado la semana anterior cuando por medio de una reunión online tuvieron la tarea de definir los shortlists de las cinco categorías: Canales, Craft, Data, Especiales y Sectores. Finalmente el viernes por la noche en el Audi Lounge y con la conducción de Florencia Nieto, se realizó la ceremonia de premiación en la que se anunciaron los ganadores, en una noche de celebración que reunió a todos los participantes y jurados. A continuación, la galería de fotos del evento.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436a2c111_1.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436a6f241_2.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436ba9bb5_3.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436bdfff8_4.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436cee5c8_5.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436d32933_6.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436e4fc85_7.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436e83a93_8.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436f9314b_9.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0436fcc38e_10.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04370d86ec_11.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e0437114a13_12.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043721a045_13.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043725af82_14.png" style="width: 700px;"> 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043736aed5_15.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04373a8ce9_16.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04374b85ab_17.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04374ed14c_18.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e04dbf70a46_vendavalok.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66e043762e6eb_20.png" style="width: 700px;">

El viernes en el Audi Lounge se realizó la entrega de premios a los ganadores de la edición 2024 del Echo Latam. En la nota, la galería de fotos de una noche emocionante e inolvidable

Echo Latam: las fotos de la ceremonia de premiación

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024. El jueves pasado Los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios fue en el Audi Lounge el viernes a la noche. El evento fue conducido por Florencia Nieto. Agradecemos al Audi Lounge y a Florencia Nieto.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deee7f9196e_audilounge.jpg" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deee7fb0cb7_florencianieto.jpg" style="width: 700px;"> LOS JURADOS&nbsp;Mike Arciniega (ArcherTroy México) – Presidente del Jurado.
Victoria Cole (VML Argentina) – Presidente “Canales”.
Carolina Pinheiro (Inbrax Chile) – Presidente “Craft”.
David Whittaker (Marketdata Brasil) – Presidente “Data”
Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay) – “Presidente Especiales”
Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala) – Presidente “Sectores”

Andrés Alarcón Morales (interaction Costa Rica), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Mercedes Alonzo (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Virginia Cáceres (Teads Perú), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Alejandro Devoto (Don Argentina), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Perú), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Niña Argentina) y Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil).GANADORES ECHO LATAM 2024
CANALES
Mejor uso de marketing experiencial / OOH
Bronce – Goose Island - “Invasión de gansos” – draftLine Argentina
Plata – MUVI – “Ellos también quieren jugar” – Di Paola Latina 
Oro – Movistar – “Anti Lag Squad” – VML Argentina
Mejor uso de medios sociales
Bronce – Flamin’ Hot – “Poker Face” – Isla México
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Mejor uso de marketing digital
Plata – Rapipago – “Los pasafacturas” – Rapp Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
CRAFT
Mejor desarrollo de productos innovadores
Bronce – adidas – “Fulbito del alma” – 121 Latam Perú
Oro – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Mejor dirección de arte
Oro – Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
Mejor redacción publicitaria
Plata – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” Di Paola Latina/Vendaval 
Mejor uso de contenido de video
Bronce – Movistar – “Sharenting” – VML Argentina
DATA
Mejor uso de IA predictiva y AL
Plata – Mercado Livre – “Optimizando el envío de cupones” – Marketdata Brasil
Mejor creatividad inspirada en datos
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Oro – PNUD – “La métrica embotellada” – interaction Costa Rica
Mejor uso de datos propios
Plata - MRV &amp; Co. – “Construindo uma jornada mais conectada com nossos clientes” Marketdata Brasil
Mejor uso de MarTech
Bronce – Movistar – “Brand health tracker” - Marketdata/VML Brasil
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
Mejor campaña de bajo presupuesto
Bronce – TaDá – “No nos movemos del sillón” – draftLine Argentina
Oro – Philco – “Motosierra y licuadora” – Don Argentina
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Plata – Dove – “Enfrentemos la irritación”- VML Argentina
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Mejor campaña de lealtad o retención
Bronce – Flow “Barrios rivales” – Don Argentina
Mejor campaña de RSE
Bronce – Movistar “Sharenting” – VML Argentina
Mejor campaña integrada
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Mejor uso de tecnologías emergentes
Bronce – Beldent – “Message in a playlist” – Digitas Argentina
Plata – Missing Children – “Yo estuve ahí” – Di Paola Latina
Mejores resultados y ROI
Bronce - Mercado Libre – “In the zone” – Monks Argentina
Plata – Activision – “Corrido of duty” – Archer Troy México
SECTORES
Alimentos y Bebidas
Bronce – Oreo – “Disfrutemos del juego” – Digitas Argentina
Oro – La Campagnola – “Año de Campagnola” – Di Paola Latina/Vendaval
Editoriales, entretenimiento, medios y deportes
Plata – TyC Sports – “Hotel La Argentina” – Mercado McCann Argentina
Productos y servicios para consumidores
Bronce – Dove – “Enfrentemos la irritación” – VML Argentina
Plata – YPF - “Línea de cal” – Isla Argentina
Sin fines de lucro
Bronce – LALCEC – “Cambiemos la historia” – Grey Argentina
Plata – TECHO – “Address the invisible” – Archer Troy México
Plata – Helps International – “Tour Monumentos a la Corrupción” – Castillo de If Guatemala
Oro – ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
Venta por menor &amp; e-commerce
Plata – Easy – “Mañas” – Don Argentina
Viajes, hospitalidad y transporte
Bronce – Parque de la Costa – “Roller Radio Coaster” - TombrasNiña
GRAN PRIX
CANALES: Desierto
CRAFT
Patagonia – “Patagonia nuestra” – draftLine Argentina
DATA
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
ESPECIALES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
SECTORES
La Campagnola – “Año de Campagnola” - Di Paola Latina/Vendaval
DIAMOND
ASDRA – “Promesas absurdas” – VML Argentina
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef370f2e1_01---canales-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef374c305_02---craft-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef39db7c7_03---craft-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3a0f065_04---data-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3d1bea2_05---data-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef3d4fa31_06---data-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef7ff3623_07---especiales-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef802e18b_08---especiales-oro.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef831d59c_09---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef83585f6_10---sectores-bronce.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef86c0e2f_11---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef86e5ab9_12---sectores-plata.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef89a3fbd_13---gp-craft.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef89d4f3e_14---gpespeciales.png" style="width: 700px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/66deef8b5f7e4_15---diamond.png" style="width: 700px;">

El jueves pasado los jurados se reunieron en el Park Hyatt Buenos Aires para elegir los metales, el Gran Prix y el Diamond. La entrega de Premios se realizó en el Audi Lounge el viernes por la noche. 

El Echo Latam entregó los premios a los ganadores de la edición 2024

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. Trabajaron en 8 mesas virtuales presididas por: Mike Arciniega (ArcherTroy México) Presidente del Jurado, Oscar H. Castañeda (Castillo de If Guatemala), Virginia Cáceres (Teads Perú), Victoria Cole (VML Argentina), Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay), Carolina Pinheiro (Inbrax Chile), Mauricio Sarmiento (Leo Burnett Colombia/Publicis Groupe Panamá), Ferju Cuevas (1947 Bolivia) y David Whittaker (Marketdata Brasil).
El próximo jueves 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond. 
El jurado fue también integrado por: Andrés Alarcón Morales (Interaction Costa Rica), Mauricio Alfaro (Garabato MullenLowe Paraguay), Adriana Álvarez (De la Cruz Ogilvy Puerto Rico), Belén Arregui (Capture Thunder Ecuador), Marianela Barlotti (Digitas Argentina), Agustín Berro (Monks Argentina), Mario Bertieri (Los Goodfellas Colombia), Miguel Bulnes (Ariadna Communications Group Perú), Pablo Castillo (House Dentsu Costa Rica), Sebastián Codas (Kokü Paraguay), Fabiano Cruz (HouseCricket Brasil), Patricio de Lera (DDM Argentina), Cristhián “Oso” Defás (Rock and Roll Bolivia), Alejandro Devoto (Don Argentina), Rodrigo Greco (Isla Argentina), Dennis Kuoman (Vena Perú), Miguel León Núñez (Youpanqui Perú), Florencia Leonetti (Mercado McCann Argentina), Florencia Loda (draftLine Argentina), Franco Luca (Rapp Argentina) , Ibelisse Marín (Burns Peru), José Mendoza (Buen Tipo Colombia), Giorgio Montilla (Sajo McCann Puerto Rico), Pipo Morano (Maruri Ecuador), Allan Muñoz (Gershwin &amp; Davis México), Quino Oneto Gaona (Di Paola Latina Chile), Rafael Pabón (Wild Fi Chile), Álvaro Paitán (121 Latam Perú), Loli Pera (Wolf BCPP Chile), Diego Pinto (McCann Chile), Alejandra Pradere (Human Business Uruguay), Luis Alfonso Rodela (Don Mostachón México), Ángel “Cheché” Rodríguez (Thanks Agency México), Francisco “Pacho” Rodríguez (Digitarianos Colombia), Daniel Santander (Agência Plug Brasil), Martín Seijas (Dentsu Creative Argentina), Jordana Sitt (Grey Argentina), Mary Teahan (Qendar Argentina), Diego Tolin (GyT MKT Experience Co Chile), Gonzalo Vecino (Tombras-Niña Argentina), Ana Luiza Vieira (Creditas Brasil) y Pablo Villalba (Santuario Ecuador).
En los siguientes links, los shortlists de todas las categorías:<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-canales/34921" target="_blank">CANALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo-ok/34920" target="_blank">CRAFT</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/shortlist-echo300824/34919" target="_blank">DATA</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/adsfadfsafdasf/34918" target="_blank">ESPECIALES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/echo-latam-shortlist-sectores/34922" target="_blank">SECTORES</a></li></ul>

El Jurado del Echo Latam se reunió ayer de forma online en la primera ronda de juzgamiento. El 5 de septiembre, en una reunión presencial se definirán los metales, Grand Prix y el mayor galardón del Festival, el Diamond

ECHO LATAM: los jurados definieron el shortlist del festival

Premio Jerry

Parados: Carolina Del Hoyo, Sabrina Cordes, Victoria Jaime, Celeste Dalairac, Mariano Gamba, Majo Ezquerra, Cecilia La Grotta, Stella Laurenti, María José Butler, Agustín Berro, Estefanía Calderón, Valeria Bazzi.Agachados: Eugenio Raffo, Agustina Pelfini, Julián Tachella, Rodrigo Greco, Daniel Amadasi, Jorge Villar, Pablo Armagni, Sol Rodrigo.La gran fiesta de los Premios Jerry 2024, organizada por Dossier, se realizó el viernes en el Sheraton de Pilar, destacando lo mejor de la comunicación y el marketing en Argentina. En un año lleno de desafíos, pero también de grandes oportunidades, Dossier tuvo la responsabilidad de seleccionar a los nominados en las 19 categorías, y posteriormente los miembros de la Comunidad Dossier fueron quienes votaron para elegir a los ganadores, que fueron develados durante la fiesta, que contó con la conducción de Arturo Cuadrado. Nielsen IQ fue la empresa encargada del recuento de los votos.<h1>Estos fueron todos los ganadores de la gran noche de las comunicaciones</h1><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2ce156e_fotos-premios-19.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2cb23cf_fotos-premios-18.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2c1dd38_fotos-premios-17.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2bebf8f_fotos-premios-16.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2b54e72_fotos-premios-15.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2b2d811_fotos-premios-14.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674e0d3d74cb5_disneycompaniaok.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2a68bad_fotos-premios-12.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae29c9568_fotos-premios-11.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae299cb1e_fotos-premios-10.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae290997f_fotos-premios-9.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae28d2dd5_fotos-premios-8.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae28464f4_fotos-premios-7.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae281a713_fotos-premios-6.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2773155_fotos-premios-5.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2749b39_fotos-premios-4.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674db596d1b1b_beyondok.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674e0d3d9bc15_disneyequipook.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674dae2da2f7e_fotos-premios.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/67472de9e3bb8_auspiciantesjerryok.jpg" style="width: 985px;"> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Dossier realizó la edición número 27 de los Premios Jerry. En la nota todos los ganadores

Los Premios Jerry 2024 celebraron la excelencia en las comunicaciones

"La Noche de los Premios Jerry", es un programa especial de Editorial Dossier que reúne a destacados profesionales de la comunicación y el marketing para analizar las campañas y estrategias que definieron a las marcas en 2024, con la conducción de Arturo Cuadrado, el conductor también de la gran fiesta de las comunicaciones como todos los años.<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/RTl121RZ0yk" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> Este especial incluye entrevistas que abordan temáticas clave como:<ul><li>La colaboración entre celebrities y marcas, una tendencia que sigue reinventándose.
</li><li>La influencia del deporte en la publicidad, consolidándose como un puente hacia las audiencias.
</li><li>La diversidad, un valor que está transformando el enfoque de las campañas.
</li><li>Los principales casos y publicidades, siempre apelando a la emoción, el humor y la sorpresa.
</li></ul>“La Noche de los Premios Jerry” incluye entrevistas a Silvana Antoniazzi (Visa), Soledad Bereciartúa (Stellantis), Ioni Borisonik (Oruga), Guchi Coste (Mercado McCann), Celeste Dalairac (Isla), Andrea Ezquerra (Grupo Cepas), Victoria Fernández Acuña (McDonald’s), Cristian García Sarubbi (Grupo OSDE), Daro González (VML), Chapa Lofiego (Draftline), Leo Orsolini (Digitas), Agustina Pelfini (YPF), Lázaro Quintín (Grupo Arcor), Papón Ricciarelli (Don), Pablo Rodríguez (Unilever) y Gonzalo Vecino (TombrasNiña).
Además, el programa ofrece un balance de lo que dejó 2024 y una mirada hacia las perspectivas que prometen definir el marketing en 2025.

Conducido por Arturo Cuadrado con producción de Editorial Dossier, el programa completo que se emitió por América TV

Para ver: el programa de los Premios Jerry 2024

El Premio Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones celebró una nueva edición en la que se dieron a conocer los ganadores de las 19 categorías. Con la presencia de los nominados, el galardón máximo de las comunicaciones tuvo su celebración en vivo y presentó a los elegidos por la industria. En el Sheraton de Pilar, el evento fue conducido por Arturo Cuadrado y durante la cena se fueron develando los ganadores de cada categoría, elegidos mediante una votación entre los miembros de la Comunidad Dossier, que fue auditada por Nielsen IQ.A continuación, la galería de fotos de la gran noche de las comunicaciones:<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef928d9dc7_fotos-sociales-4.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9284c784_fotos-sociales-3.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef927b78b3_fotos-sociales-2.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92906f36_fotos-sociales-5.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef929906af_fotos-sociales-6.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef929c7f2b_fotos-sociales-7.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92a5dea7_fotos-sociales-8.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674f01f27a2f7_sociales11ok.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92b0a1ea_fotos-sociales-10.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92b28c44_fotos-sociales-11.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92bc4f3c_fotos-sociales-12.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92be621e_fotos-sociales-13.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92c8dbe5_fotos-sociales-14.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92caa0e9_fotos-sociales-15.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92d3d672_fotos-sociales-16.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92d5b1da_fotos-sociales-17.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92de5809_fotos-sociales-18.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92e21ff8_fotos-sociales-19.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92ea6135_fotos-sociales-20.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92ecc74d_fotos-sociales-21.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef930209ce_fotos-sociales-24.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef930444b0_fotos-sociales-25.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef930deda3_fotos-sociales-26.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93106a80_fotos-sociales-27.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef931a0d53_fotos-sociales-28.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef931c7876_fotos-sociales-29.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef932903d3_fotos-sociales-31.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9326b14a_fotos-sociales-30.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9333dc03_fotos-sociales-32.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9336c633_fotos-sociales-33.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93408f86_fotos-sociales-34.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93433c4a_fotos-sociales-35.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef934c726d_fotos-sociales-36.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef934e029b_fotos-sociales-37.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9365e798_fotos-sociales-41.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93639a7e_fotos-sociales-40.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef935a249d_fotos-sociales-39.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef935732e0_fotos-sociales-38.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef936ec771_fotos-sociales-42.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9371e33f_fotos-sociales-43.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef937ade96_fotos-sociales-44.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef937cdaf0_fotos-sociales-45.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93868b65_fotos-sociales-46.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9389044c_fotos-sociales-47.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93931b0f_fotos-sociales-48.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9396cf27_fotos-sociales-49.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93ab3523_fotos-sociales-52.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93a2a565_fotos-sociales-51.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93a0a11f_fotos-sociales-50.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93ae2142_fotos-sociales-53.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93b78cd2_fotos-sociales-54.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93b9150b_fotos-sociales-55.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93c298f6_fotos-sociales-56.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93c4e89e_fotos-sociales-57.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93cdb353_fotos-sociales-58.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93d08947_fotos-sociales-59.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93e60721_fotos-sociales-62.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674efe583106e_sociales65ok.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93f17122_fotos-sociales-64.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93f374f1_fotos-sociales-65.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93fd866a_fotos-sociales-66.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93ff06b9_fotos-sociales-67.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9408cbd1_fotos-sociales-68.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef940b5cb0_fotos-sociales-69.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9415a299_fotos-sociales-70.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef941712e1_fotos-sociales-71.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef942167fa_fotos-sociales-72.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9424f33c_fotos-sociales-73.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef942e6f99_fotos-sociales-74.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94313553_fotos-sociales-75.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef943ae9a8_fotos-sociales-76.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef943d69f8_fotos-sociales-77.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94489e45_fotos-sociales-78.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef944aae4f_fotos-sociales-79.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94544984_fotos-sociales-80.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94563937_fotos-sociales-81.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9460ebec_fotos-sociales-82.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9463af1a_fotos-sociales-83.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef946cd1e4_fotos-sociales-84.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef946edb59_fotos-sociales-85.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef947a1fb7_fotos-sociales-86.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef947c21a7_fotos-sociales-87.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94879a44_fotos-sociales-88.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef9489c14a_fotos-sociales-89.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94946b21_fotos-sociales-90.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94969329_fotos-sociales-91.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef949efa5c_fotos-sociales-92.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94a247f8_fotos-sociales-93.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94aac6fb_fotos-sociales-94.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94ad6e81_fotos-sociales-95.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94b68ce6_fotos-sociales-96.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94b868ed_fotos-sociales-97.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94c1d553_fotos-sociales-98.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94c3119c_fotos-sociales-99.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94cc95eb_fotos-sociales-100.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94d90c11_fotos-sociales-102.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94db30e8_fotos-sociales.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674f0c1aa574c_socialesbolsaloreal.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93dbbf27_fotos-sociales-61.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94cef189_fotos-sociales-101.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92f8cf2e_fotos-sociales-23.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef92f71285_fotos-sociales-22.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef93d95a82_fotos-sociales-60.jpg" style="width: 810px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674f0c1acd83b_socialescajitavisa.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674f0c1b68bc5_socialespromotoras.jpg" style="width: 810px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/674ef94e46b68_logos.jpg" style="width: 810px;">PREMIOS JERRY 2024<ul><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-premios-jerry-2024-celebraron-la-excelencia-en-las-comunicaciones/35782" target="_blank">GANADORES</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/produccion-especial-los-videos-de-los-nominados-a-los-premios-jerry-2024/35783" target="_blank">VIDEOS DE LOS NOMINADOS</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/los-nominados-a-los-premios-jerry-2024-filmaron-su-video-para-la-gran-fiesta/35563" target="_blank">PRODUCCIÓN DE LOS VIDEOS DE LOS NOMINADOS</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/articulo/premios-jerry-2024-los-espacios-propios-de-los-nominados/35522" target="_blank">ESPACIOS DE LOS NOMINADOS</a></li><li><a href="https://dossiernet.com/especiales/premios-jerry-2024" target="_blank">NOMINADOS</a></li></ul> Fotos: Fabián Malavolta para Dossier

Así fue la fiesta de los Premios Jerry 2024, organizada por Dossier en el Sheraton de Pilar

Premios Jerry 2024: la galería de fotos de la fiesta

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Lápiz de Oro

Dossier organizó la elección del Lápiz de Oro de TV del mes de diciembre, convocando a un destacado grupo de profesionales para elegir los mejores comerciales del mes. En esta nota, nos dejan sus comentarios sobre los ganadores de este período

Así piensan los expertos: el análisis de los jurados del Lápiz de Oro sobre las campañas y los ganadores del mes

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de diciembre y fue presidido por Sebastián Castañeda, Fundador y DGC de Lugo. Durante la reunión, un grupo de profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los finalistas y la votación de los ganadores.El Oro fue para YPF por "Manual de instrucciones”, creado por Mercado McCann y producido por Virgen con Messi, De Paul y Scaloni como protagonistas, para presentar las nuevas pelotas YPF Messi adidas, el mejor juguete del mundo. En el segundo lugar hubo un empate, por lo que el jurado otorgó dos Platas. Fueron para BGH por "Charlas acaloradas", creada por McCann Buenos Aires y producida por Winona. El primer trabajo de la agencia para este cliente, está inspirada en el apasionado ADN argentino, tomando como punto de partida un insight muy claro: cualquier diferencia de opinión puede convertirse en una discusión encendida. El otro Plata fue para OSDE por "En el momento de la verdad", creada por Zurda Agency y producida por argentinacine. La campaña, basa en historias reales, destaca narrativas auténticas de vida que reflejan el compromiso del personal de OSDE.ORO: YPF "Manual de instrucciones" (Mercado McCann / Virgen Films)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/xiNrd333R48" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: BGH "Charlas acaloradas" (McCann Buenos Aires / Winona)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/X5GNjYXQCEQ" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> PLATA: OSDE "En el momento de la verdad" (Zurda Agency / argentinacine)<iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/kkdx6R3Nrd8" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/672289c539f8f_auspicioslapiztv.jpg" style="width: 985px;">

La campaña “Manual de instrucciones” fue elegida como la mejor del mes. Se entregaron dos Platas: para BGH, McCann y Winona por "Charlas acaloradas", y para OSDE, Zurda y argentinacine por "En el momento de la verdad"

YPF, Mercado McCann y Virgen Films ganan el Lápiz de Oro de diciembre

El jurado del Lápiz de Oro, organizado por Dossier, se reunió de manera virtual para elegir a los ganadores de TV del mes de noviembre y fue presidido por Santiago Pato, fundador y ECD de Febrero. Durante la reunión, un grupo de destacados profesionales de la industria de las comunicaciones tuvo a su cargo la elección de los ganadores.&nbsp;
GANADORESPara ver los ganadores:<a href="https://dossiernet.com/articulo/movistar-vml-y-landia-ganan-el-lapiz-de-oro-de-noviembre/35956" target="_blank"> Lápiz de Oro TV Noviembre</a>ORO: Movistar "No pierdas tu adolescencia apostando” (VML Argentina / LANDIA)PLATA: TyC Sports "Te hice" (Mercado McCann / Oruga)
BRONCE: Personal "Chistes malos" (GUT / argentinacine)Para ver el reel completo (exclusivo miembros Comunidad Dossier):<a href="https://dossiernet.com/articulo/reel-lapiz-de-oro-tv-noviembre-todos-los-comerciales-de-la-torta-del-mes/35964" target="_blank"> TV Noviembre 2024</a> 
LAS OPINIONES DE LOS JURADOS:<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4cd3619de_8.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4ce51db12_9.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677e891af2b7f_untitled-design.png" style="width: 863px;"> En general, las piezas presentadas en el reel me parecieron bien ejecutadas. La calidad visual y el enfoque en el storytelling, lograron captar la atención de manera efectiva. Las ideas que sobresalieron fueron todas aquellas que apelaron a momentos de indulgencia o llamados de conciencia social, principalmente porque lograron una conexión emocional con la audiencia, presentaron un concepto innovado o se destacaron por su capacidad de simplificar un mensaje complejo (Caso ludopatía). Observé que varias de las piezas adoptaron la tendencia de captar la atención del usuario a través de situaciones cotidianas que, aunque no están directamente relacionadas con la temática de la marca, logran generar una conexión auténtica y relevante con la audiencia.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4d4b4a3f5_11.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d967e84d27_copia-de-diplomas-jurados-lapiz-2.png" style="width: 0px; height: 0px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677e8d51b2ecd_untitled-design---5.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677e8cc09b671_untitled-design---4.png" style="width: 863px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4d7591d8b_13.png" style="width: 863px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4dab359e4_15.png" style="width: 863px;">Noté un fuerte compromiso con la creatividad y quisiera destacar su capacidad para conectar emocionalmente con la audiencia con mensajes resonantes, algo que siempre debería ser valorado por las marcas en un contexto tan saturado como el que estamos viviendo. La pieza ganadora sin dudas ataca una problemática muy importante en la sociedad con una puesta en escena atractiva y gran atención al detalle desde la producción y su narrativa. En líneas generales, creo que los anuncios que lograron destacar tenían detrás un insight fuerte y apelaron a una manera sencilla y sin vueltas para ejecutarlos.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4e095a711_16.png" style="width: 863px;">Un placer participar como jurado, gracias por la invitación. El caso ganador del oro atraviesa una problemática actual y sensibiliza sobre sus efectos. Felicitaciones a los ganadores.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4e3503572_17.png" style="width: 863px;">La verdad es que las piezas se van superando cada mes, ¡excelentes trabajos! Como siempre, se destaca la manera creativa de unir temas cotidianos con lo espontáneo de la risa diaria, como el trabajo de Personal. Destacó al ganador: excelente Iniciativa la de Movistar sobre ludopatía. Humanizar todo lo que nos pasa diariamente es la tendencia de los anunciantes. ¡Gracias por dejarme ser parte! Siempre es una oportunidad participar como jurado y aportar una visión desde el análisis estratégico de medio y los comportamientos que emergen actualmente. Agradezco a Roberto Goldenberg por la invitación.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4e7adaa5a_18.png" style="width: 863px;">Ha sido un honor formar parte de este jurado. Este mes tuvimos la oportunidad de premiar piezas que justamente sobresalieron entre las piezas competidoras. En esta oportunidad, cada uno de los finalistas se destacó por su distintivo enfoque: uno construyó marca inteligentemente desde la nostalgia y la emoción, otro logró una fuerte identificación apelando al humor, y el ganador supo articular muy bien un mensaje de concienciación poderoso, perfectamente alineado con su público y el problema que aborda. Felicitaciones a todos los ganadores.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4eb4d88a3_19.png" style="width: 863px;"> Fue difícil elegir solo tres posibles piezas ganadoras, dado que la creatividad que se presentó en este mes fue variada y con buenas ideas. De todos modos, la pieza ganadora se destaca no solo por la creatividad sino también en cómo abordar un tema que hoy está muy latente y que es complicado al momento de comunicar. Creo que Movistar y la agencia VML supieron cómo abordarlo dando a conocer la problemática, pero sin responsabilizar a los niños ni a los padres. Gracias una vez más por dejarme ser jurado de estos premios. 
<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4f057fd48_20.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4f1653801_21.png" style="width: 863px;">Me llevé una grata sorpresa participando por primera vez en la votación del Lápiz de Oro. Las tres opciones publicitarias tienen una propuesta creativa de gran nivel y tocan temas que interpelan a la audiencia. La pieza de Movistar destaca por abordar la ludopatía en menores, generando conciencia crítica y dando visibilidad a un tema importante que requiere atención. Personal, por su parte, comunica su servicio de internet en el hogar con un recurso infalible y muy necesitado en estos tiempos, el humor. Y por último, mí favorita, la pieza de TyC Sports&nbsp; celebrando 30 años de emociones a través del deporte, acercando eventos que nos unen como argentinos y nos conectan, con un gran acierto en la elección del momento, por la época del año y el aniversario de "Argentina Campeón 2022".<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4f82966b7_22.png" style="width: 863px;">Vi un mix de piezas interesante, sin embargo, las que destacaron tuvieron enfoques muy diferenciados en su tratamiento. Las ideas que se destacaron tuvieron un storytelling diferente y una especial atención al craft y a la dirección de arte. Las tendencias que destaco son: por un lado el humor simple, siento que hay una vuelta a esa forma comunicar que te impacta de manera soft pero pregnante; y por otro lado lo que campañas como "Ludopatía", que tratan temas súper relevantes con un lenguaje audiovisual contemporáneo. Este tipo de propuesta son las que más me llegan, personalmente. Destaco la banda musical de esta pieza, que me pareció next level. Gracias por la convocatoria y saludos desde Ninch.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4fc798711_23.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d4fe1f376e_25.png" style="width: 863px;">Por suerte hay responsabilidad en lo que hacemos y la campaña de Movistar nos demuestra eso, incluso como padre me siento identificado, abordando un tema tan delicado como la ludopatía infantil. Está bueno cómo con nuestro trabajo podemos traer a la luz un tema que está en la cabeza de todos: para mí, un justo ganador. Fue una buena terna, muy variada en sus estilos y las emociones que traen adelante esas campañas para conectar con la audiencia, esa variedad me pareció muy interesante. En general tuvimos buenas ideas seleccionadas donde acompañó la ejecución.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d504499c0a_26.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d5052e6441_27.png" style="width: 863px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677e8c52dfa57_untitled-design---3.png" style="width: 863px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677e8c89e9be3_untitled-design---2.png" style="width: 863px;"> Fue un mes en donde había cuatro o cinco trabajos destacados y eso es muy bueno porque de ahí quedan tres y se ajusta el criterio a los mejores. Particularmente siento que hay un justo ganador que viene con una problemática muy actual y pone a la publicidad en el lugar que creo cada vez mas necesario. Plata y bronce son una fórmula asegurada de emotividad y humor, respectivamente, que cuando estén bien ejecutadas son aun mejores. Felicitaciones a los ganadores.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d5092056a7_30.png" style="width: 863px;">En mi opinión, las piezas TyC Sports y Movistar tienen un trasfondo que emociona y capta al espectador. En el caso de Movistar, trata sobre un tema que es una realidad y que deja pensando a los padres de esa generación. Creo que principalmente se destacaron los temas abordados. En el caso de TyC Sports, todo lo que tenga relación al deporte y a triunfos argentinos emocionantes llegan e impactan de otra manera. Por Movistar, la ludopatía y toda la movilización adolescente. Por otro lado, la idea de Flow es más descontracturada, el humor está encarado en una situación en la que el argentino se siente identificado y que sucede diariamente. Son situaciones que llegan al espectador por los temas que tratan.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d50c5dbd90_31.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d50dc72dce_32.png" style="width: 863px;"> Es muy saludable para la industria que constantemente surjan grandes ideas que empatizan con las emociones de las audiencias y los consumidores. Ahí creo que estuvo la clave de los ganadores de noviembre, supieron tocar la fibra para concientizar y emocionar.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d51111307d_33.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d5125ab7ca_34.png" style="width: 863px;"> <img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d513601740_35.png" style="width: 863px;"> El ganador del Lápiz de Oro rescata una de las problemáticas más relevantes que tenemos en nuestra sociedad: la ludopatía en adolescentes y lo hace de una manera que ninguna marca se había animado a abordar hasta el momento, por eso considero que destacó entre los otros finalistas.<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d515eb0aa3_36.png" style="width: 863px;"><img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d526e24ae1_copia-de-diplomas-jurados-lapiz.png" style="width: 863px;"> Muchas gracias por la invitación. Felicitaciones a los ganadores. Muy necesaria la campaña sobre ludopatía adolescente. Un tema sensible y peligroso que debemos atacar. Una vez más, la comunicación visibilizando más rápido y de manera más eficiente problemáticas sociales. Gracias TyC Sports por acompañarnos con la emoción a lo largo de los años en todos los acontecimientos deportivos nacionales.&nbsp;<img src="https://s3-us-west-2.amazonaws.com/vixnetapi/estoesmedia/677d532e6322f_672289c539f8fauspicioslapiztv.jpg" style="width: 863px;">

Los profesionales que formaron parte del jurado del Lápiz de Oro de e TV del mes de noviembre 2024 nos dejan sus comentarios sobre los ganadores y los casos de este período.