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<p>La compañía de entretenimiento Fox Networks Groups Latin América (FNG) desarrolló una investigación, en colaboración con catedráticos de las universidades de Harvard Business Schooly UC Berkeley, basadas en las “métricas cualitativas estandarizadas para comprender cómo las audiencias se conectan con cada contenido de FNG y cómo este engagement se traslada a la tanda publicitaria”.  
<p>Félix Oberholzer-Gee, profesor Andreas Andresen de Administración de Empresas en Harvard Business School, fue quién lideró el estudio y explicó que “la variable engagement se encuentra perfectamente definida en la bibliografía psicológica. Cuando un individuo está conectado o “engaged”, se conecta además cognitiva y emocionalmente con el objeto de interés ya sean comerciales de TV, otro interlocutor, o una tarea del trabajo”.
<p>Y continúa: “Existe una medida de engagement ampliamente utilizada, que ayuda a predecir el comportamiento, conocida como Variabilidad de la Frecuencia Cardíaca, (HRV, por sus siglas en inglés). El HRV ha demostrado poder predecir y capturar conceptualmente todos los componentes esenciales del engagement, tales como la atención, el involucramiento, las emociones positivas, y el sentido de confianza”.

La región Latin América de la compañía, a través de FOX Engagement Optimizer, realizó junto con profesores de Harvard Business School y UC Berkeley, un estudio a gran escala que mide el engagement, con la finalidad de optimizar las pautas publicitarias.

Fox Networks Groups presentó un estudio para medir Engagement

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