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En noviembre de 2021 se promulgó la Ley de Promoción de la Alimentación Saludable (también conocida como Ley de Etiquetado Frontal) y meses más tarde (en marzo de 2022), su decreto reglamentario. Estas normas tienen como objetivo garantizar el derecho a la salud y una alimentación adecuada, dar información nutricional comprensible acerca de los alimentos envasados y bebidas analcohólicas para resguardar los derechos de las y los consumidores/as, advertir sobre los excesos de azúcares, sodio, grasas saturadas, grasas totales y calorías, prevenir la malnutrición en la población y de ese modo ayudar a reducir las enfermedades crónicas no transmisibles. La normativa obliga a que los alimentos y bebidas analcohólicas envasados en ausencia del cliente y comercializados con nutrientes críticos o valor energético superiores a los valores establecidos en esta ley deban incluir en la cara principal un sello de advertencia por cada nutriente crítico en exceso y/o leyendas precautorias en los casos en que contenga edulcorantes o cafeína, según corresponda. ¿Cómo afecta esta situación a la industria publicitaria?
Esa es una de las grandes preguntas que se están haciendo las agencias de publicidad ya que la nueva medida se verá reflejada en los packagings de los productos comestibles y, definitivamente, sus creatividades y comunicaciones se alterarán. Por esta razón, Interact, la asociación argentina que nuclea a agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital, convocó al abogado especializado en Derecho del Entretenimiento y Derecho de la Publicidad Gabriel Máspero a un encuentro con sus socios para abordar los puntos más relevantes de esta medida.Uno de los puntos cuestionados de la norma es el modo en que define los excesos de los distintos nutrientes críticos. Si bien el objetivo que se plantea es correcto y necesario, con el sistema de “medición” propuesto por la ley un grupo elevado de productos van a tener que incluir uno o más sellos y/o leyendas precautorias (y limitar su accionar publicitario). Concretamente, Máspero señala que: “Esta ley había sido pensada en un principio para productos realmente críticos, como pueden ser las golosinas o gaseosas, pero los sistemas de medición hacen que queden alcanzados por la norma productos que tal vez no sean tan negativos para la salud. Asimismo, la normativa en cuestión ha sumado muchas críticas porque no se aplica a los productos que sean envasados a la vista del consumidor. Por ejemplo, un pack de tomate triturado podría sumar dos sellos negros (por el azúcar propia del tomate y por el agregado de sal) pero la “cajita” que dice que hace felices a los niños no va a tener ninguna leyenda”, y agregó: “Tampoco lleva sellos negros un producto salido de una rotisería o una fiambrería que -en términos generales- parece ser menos saludable que el tomate triturado antes mencionado”.

La asociación que nuclea a agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital, llevó a cabo un encuentro con el especialista en Derecho del Entretenimiento y Derecho de la Publicidad Gabriel Máspero.

Interact: los impactos de la Ley de Etiquetado Frontal

INTERACT ARGENTINA

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