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El <a href="http://fbi.futurebrand.com/" target="_blank">FutureBrand Index 2016 </a>eligió a la estadounidense Apple como la marca más relevante del mundo; Junto con la gigante de la tecnología, otras 23 organizaciones, entre ellas Disney y Toyota, recibieron el título de marcas del futuro. En esta edición del estudio, cerca de tres mil formadores de opinión de varias nacionalidades evaluaron, con base en 18 atributos, a las 100 mayores empresas del mundo en valor de mercado presentes en la lista de la PwC. Los atributos se separaron en dos categorías: la finalidad de las marcas y la experiencia que entregan.
Realizado anualmente por la empresa de consultoría de marcas FutureBrand, el informe muestra que, entre 2014 y 2016, las marcas del futuro aumentaron un 21 % en su valor de mercado, el triple que el promedio del 7 % de las empresas del ranking. «Es importante hablar sobre el valor de mercado, porque eso muestra la salud económica de la empresa en la actualidad. Pero también es importante que miremos hacia la fuerza de la marca, porque ello nos indicará el potencial de futuro de las organizaciones. Tanto es así que las marcas evaluadas como future brands crecen más que las demás empresas», afirma Daniel Alencar, director de estrategia de FutureBrand São Paulo.
Entre las personas encuestadas, el 64 % reveló que le gustaría trabajar en una marca del futuro. Por su parte, el 77 % afirmó que compraría productos o servicios de esas empresas. Otro índice importante señala que el 69 % de las personas considera natural que esas marcas mantengan un precio premium.

El ranking FutureBrand Index 2016 analizó a las 100 mayores empresas del mundo y eligió las 24 marcas del futuro

Las marcas del futuro crecen, en promedio, el triple en valor de mercado

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