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<p>Alejandro Trabattoni, socio de Central CTL, acaba de convertir a su agencia en regional y exportar el negocio. En diálogo con Carta, comenta que uno de los momentos sensibles en su profesión fue su experiencia en Europa, que le dio una visión global de los negocios, pero no fue la única. También, sumó su espíritu emprendedor como Miembro Fundador de la Asociación de Emprendedores de Argentina (ASEA) y sus más de diez años de trabajo en marketing y publicidad. Trabattoni, que participó como jurado del Lápiz de Oro, destaca que “Lo fundamental es entender que la pieza puede ser muy divertida o emotiva, pero si no se adapta a la necesidad del cliente, está mal dirigida y los resultados no llegan”.
<p>Con esta mirada, logró reinventarse de acuerdo a necesidades del mercado, desarrollar y retener marcas globales a largo plazo como Visa, Warner Bros, HSBC, Mars, Sony Pictures, Monsanto, Unilever, Mondelez Internacional, Dove y  UNICEF, entre otros, por más de una década. “Es mi responsabilidad –agrega- aumentar los ingresos mediante el crecimiento de las ventas y mantener a nuestras cuentas satisfechas. Clientes como Unilever o Monsanto esperan el mejor servicio en planificación de marketing, investigación de mercado, comunicación y publicidad creativa”. 
<p>Frente a una competencia feroz en la industria y cientos de agencias sólo en América Latina, Trabattoni admite que la construcción de relaciones sólidas y genuinas es la clave para una gestión exitosa. “Los clientes confían en que les ofreceré la mejor estrategia de comunicación y cumpliré con sus objetivos de ventas”. En la última década, las compañías cambiaron muchísimo. Las estructuras dejaron de estar concentradas en un país y las decisiones son globales. “Es común ver a un brand manager en Argentina, con un compañero en Brasil, otro en Filipinas y un jefe en Londres. Y una agencia tiene dos opciones: acompañar ese cambio, adaptarse y crecer o ver cómo se va quedando sin cuentas.”

El publicista argentino Alejandro Trabattoni es la pieza fundamental en la apertura de las nuevas oficinas de Central CTL en Miami y Bogotá. En esta nota, cuenta cómo su experiencia en su país le permitió afianzarse en nuevos mercados y salir a competir.

Llegó la hora de exportar ideas

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