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CDH: Como era de esperar, este reel estuvo atravesado por los comerciales dedicados al Mundial. Lo inesperado fue que la mayoría de las ejecuciones que vimos, felizmente no reincidieron en la épica y las arengas de otras épocas sino que encontraron insights y miradas diferentes, mucho más acordes con lo que fue esta Selección y este campeonato. También se apeló al real time y de hecho fue el rasgo creativo que marcó la diferencia en los ganadores. De acuerdo a lo que comentó el equipo de TyC que se llevó el Oro, esa pieza fue gestada en 24 horas. RLR: Es notable pero no tan sorprendente: Mercado McCann, la agencia que creó ese comercial, tiene muy aceitada esa temática.
CDH: Sí, pero lo que me pareció más interesante en esa ejecución y en otras que también estaban nominadas, es que se buscaron ángulos distintos y se reinterpretó el triunfo. El final del campeonato nos mostró que para convertirnos en una unidad como país, la humildad es esencial, ya que es el valor que baja barreras, que permite empatizar, que nos hace grandes y nos acerca. La emoción que sentimos tuvo que ver con la forma en que ganamos y la publicidad supo recoger este espíritu.

Pedaleamos el Lápiz de diciembre con Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca.

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