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<p>La agencia Amén creó <a href="https://www.youtube.com/watch?v=CQTOwUEqGY4" target="_blank">un video exclusivo para WhatsApp</a> para el candidato a intendente de Merlo, Gustavo Menéndez, y logró un alcance que superó más 60 veces la base de contactos utilizada.
<p>Si bien WhatsApp se autodefine como una plataforma de mensajería móvil instantánea, la función que le dan los mismos usuarios, por algunos momentos, “traspasa esa línea tan delgada entre un chat y una red social”, aseguran desde Amén. La utilización del video es, a la vez, un potenciador de la fuerza de este medio. Un ejemplo es la campaña que la agencia creó para el candidato a intendente de Merlo, Gustavo Menéndez. Se trata de varios videos, pero uno de los que más se destaca es el que pertenece a la campaña en contra de la violencia de género conducida por el candidato. Gracias al hábito de viralizar que tienen los usuarios y compartir lo que les gusta e interesa tanto a contactos individuales como a grupos de afinidad dentro WhatsApp, este mensaje se multiplicó 67 veces la base de contactos con la que se inició el primer envío. En total se estima que la cantidad de horas de contenido visto ronda las 15.200 horas.
<p>“No cualquier video funciona bien en WhatsApp, la gente sólo comparte lo que le gusta y le llega, sacándole una sonrisa o emocionándolo. Por eso sería inútil utilizar allí la misma publicidad que se utiliza para la tele. Los usuarios no están acostumbrados a ver publicidades por WhatsApp dentro del contenido que se comparte. Por eso, se necesita estudiar el target al que se dirigirá el contenido creado”, puntualiza Dellara, planner creativa del grupo.

Así lo define el grupo Amén, que creó un video exclusivo de WathsApp para el intendente de Merlo que logró un alcance que superó más de 60 veces la base de contactos utilizada

WhatsApp: la cenicienta de la comunicación política

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